マーケティング・リサーチャー
別名：マーケッター、マーケター
消費者の好みや関心、他社や業界全体の動き、広告の効果や販売戦略など、依頼主が必要としている様々な市場（マーケット）のデータや情報を収集、分析し、報告する。
仕事内容
企業や国・公共団体などから市場調査の依頼を受け、必要なデータや情報の要望などを理解した上で、調査対象や調査項目を定める等、調査を企画・立案する。インターネット上で調査を実施したり、調査票を送って記入してもらったり、専門の調査員を使うなど、最も適切な方法を選んで調査を実施する。必要に応じて調査員を指導したり、管理することも必要となる。調査手法としてグループインタビューを行う場合もある。
表計算や統計処理のソフトウェア等を使って、得られたデータを集計・分析し、考察し、結論を導き出して報告書にまとめ、依頼主に提出する。
依頼主は最新の情報を求めているため、注文を受けるたびに新しく調査を行う。マーケティング・リサーチでは、いつ、どのようにして調べたかという時期と方法が重視され、最新、かつ正確であるほど良いデータとなる。
◇ よく使う道具、機材、情報技術等
統計処理のソフト、表計算ソフト（Excel、Googleスプレッドシート等）、プレゼン資料作成ソフト（PowerPoint、Keynote等）、インターネット、パソコン
主なタスク
- セキュリティ対策をとる。（実施率 1%）
- 収集したデータを分析し、解釈や結論を導き出す。（実施率 1%）
- 経営者に検討事項として調査結果および改善案を提出する。（実施率 1%）
- 競争相手のデータを収集し、価格、販売、マーケティング･流通方法を分析する。（実施率 1%）
- 調査結果を商品開発にフィードバックする。（実施率 1%）
- 市場調査の発注者と打合わせをして必要なデータや情報の要望などを確認する。（実施率 1%）
- 調査結果報告書を作成する。（実施率 1%）
- 顧客との調整や交渉をする。（実施率 1%）
- 新規事業の可能性を探索する。（実施率 1%）
- 調査対象者や調査方法の選定をする。（実施率 1%）
- 消費者からデータを収集する。（実施率 1%）
- 研究の方法論を確立し、統計調査、世論調査、質問表などデータ収集の形式を考案する。（実施率 1%）
雇用形態（働いている人の割合）
労働条件の特徴
賃金、労働時間等の労働条件は勤務先の規定による。調査を実施する段階では調査対象者のスケジュールに合わせる必要があったり、発注先に提示したスケジュールに合わせるため、残業や休日出勤などが必要になる場合もある。フレックスタイム制を導入している場合もある。
就業者は男性がやや多いが、女性の視点も生かせるため、女性が増えている。
マーケティング・リサーチの手法として従来からある面接、郵送、インターネット調査、グループインタビュー等の実施が多いが、近年ではビッグデータの解析など新しい手法にも注目が集まっている。
マーケティング・リサーチャーの年収
マーケティング・リサーチャーの平均年収は737万円（令和7年賃金構造基本統計調査「企画事務員」・全国）。中央値の目安は685万円、年収レンジは468〜1,341万円、上位10%は1,139万円です。
あなたの年収は、同じ年代のマーケティング・リサーチャーの中で上位何％？
入れた年齢・年収は送信・保存しません（この画面の中だけで計算）。同年代の分布は、この職業の年収の分布と年代別の年収（賃金構造基本統計調査の年齢による差から推計）から出しています。
マーケティング・リサーチャーの時給3,633円は、最低賃金（全国加重平均1,177円・2026年度）の3.1倍です。都道府県別の最低賃金 →
年代別の年収推定
平均年収と平均年齢（43.0歳）から、賃金構造基本統計調査の年齢階級別賃金の形に合わせて推計。
経験年数別の年収推定
雇用形態別の年収推定
年収の推移（統計の年ごと）
| 調査年 | 年収 | 就業者数 | 有効求人倍率 | 求人賃金（月額） |
|---|---|---|---|---|
| 2021年 | 621万円 | — | — | — |
| 2022年 | 630万円 | — | — | — |
| 2023年 | 645万円 | — | 0.36倍 | 20.7万円 |
| 2024年 | 691万円 | — | 0.35倍 | 21.4万円 |
| 2025年 | 737万円 | — | 0.34倍 | 22.2万円 |
マーケティング・リサーチャーの将来予想年収（3年後・5年後・10年後）推定
現在737万円 → 3年後 767万円 → 5年後 788万円 → 10年後 843万円（10年後の予想レンジ 725〜979万円）。年率の伸びは+1.4%と見ています。
年率の伸びの内訳
将来予想年収 ＝ 現在の年収 ×（1＋年率の伸び）^年数。年率の伸びは、賃金の基本の伸び率に、有効求人倍率・求人賃金の前年差・AI代替リスクを足し引きして職業ごとに決めています。予測は保証ではありません。計算のしかた →
マーケティング・リサーチャーの将来性スコア
各要素は全職業の中での順位（0〜100）。配点：求人需要25・賃金の勢い15・年収水準15・AI耐性25・人手不足10・参入障壁10。
マーケティング・リサーチャーのAI代替リスク
AIによる仕事内容の変化
解説は準備中です。
AI代替リスクは、job tag の調査データ（仕事の性質・仕事の内容・スキル・知識）から、AI・ソフトウェアに置き換わりやすい要素と置き換わりにくい要素を比べて、全職業の中での相対的な位置を 0〜100% にした推定値です。考えかた →
マーケティング・リサーチャーの求人需要
有効求人倍率が1倍を超えると、求職者より求人の方が多い（人手不足）状態です。求人数の予測は、求人倍率・求人賃金の勢い・AI代替リスクからの推定です。
アメリカでは：マーケティングリサーチャー・マーケターの年収・将来性
マーケティング・リサーチャーに当たるアメリカの職業「マーケティングリサーチャー・マーケター」（米国の職業分類 13-1161）の年収の中央値は約1,239万円（$78,760・1ドル157.25円で換算）。日本の平均年収737万円の1.7倍です。
| 日本：マーケティング・リサーチャー | アメリカ：マーケティングリサーチャー・マーケター | |
|---|---|---|
| 年収（日本＝平均・米国＝中央値） | 737万円 | 1,239万円 $78,760 |
| 上位10% | 1,139万円 | 2,445万円 $155,480 |
| 10年後の予想年収 | 843万円 | 1,547万円 $98,400 |
| 将来性スコア | 45 | 58 |
| AI代替リスク | 73% 高い | 80% 高い |
| 求人需要 | 求人倍率 0.34倍 | 雇用の増減予測 +7.0% 2025–35・BLS |
| 就業者数 | — | 90.0万人 |
| 時給（平均） | 3,633円 最低賃金の3.1倍 | 6,762円 $43.00 連邦最低賃金の5.9倍 |
| 最低賃金 | 1,177円 全国加重平均・2026年度 | 1,140円 連邦 $7.25。州ごとにもっと高い額あり |
| 入職に必要な学歴（米国） | — | 学士号（大卒） |
米国のデータは BLS（労働統計局）の OEWS と雇用予測、O*NET。米国の金額は1ドル157.25円で円に換算（為替は毎日更新）。日本は平均値・米国は中央値で、調査の職業の範囲も違うため、目安として見てください。アメリカの職業のくわしいデータ（英語）→
世界では：事務職の平均月収を国別に比べる
マーケティング・リサーチャーは国際標準職業分類で「事務職」に入ります。133か国・地域の事務職の平均月収を円に直すと、日本は月36万円で26位、1位はルクセンブルクの月129万円です。アメリカは月70.6万円で日本の2.0倍。物価の違いをならした購買力平価では、日本は21位です。
「事務職」全体の平均で、マーケティング・リサーチャーだけの値ではありません（一般事務・経理事務・営業事務、受付、データ入力、窓口など。）。日本は賃金構造基本統計調査のきまって支給する現金給与額（賞与を含まない月の額。賞与込みの月平均は45.1万円）、ほかの国は ILO の統計（各国の最新年）を今日の為替で円に換算。事務職の世界ランキングを全部見る →
マーケティング・リサーチャーに必要なスキル・資格
必要スキル
job tag のスキルのレベル（就業者の調査）。
必要な知識
仕事の中身（よく行う活動）
必要資格
job tag の「関連資格」。必須の資格か推奨の資格かは「就くには」の文で確かめてください。
学歴（働いている人の割合）
入職前の訓練期間
入職前の実務経験
なる難しさ：★★★★☆ やや難しい（学歴・訓練期間・実務経験・資格から）
マーケティング・リサーチャーになるには（未経験からの方法）
就くには（job tag）
入職後に実務経験を通して仕事を覚えていく場合が多い。
中途採用では、実務経験を生かした転職も見られる。
関連資格として、民間の「社会調査士」などがある。
集計・分析にあたっては、表計算や統計処理のソフトウェアを使いこなせる必要がある。結果をまとめて報告する際には文章能力、プレゼンテーション能力が求められ、依頼主によっては英語力も必要となる。
担当する分野や業種、業界に対する専門的知識に加えて、好奇心や探求心を持って仕事に取り組める人が求められる。ヒアリング調査等を行う場合は、調査協力者から信頼を得られることも重要となる。
マーケティング・リサーチャーのキャリアルートと年収アップ方法
解説は準備中です。