Webマーケティング（ネット広告・販売促進）
別名：Webマーケティング事務員、ネット広告・販売促進事務員、マーケティング企画事務員、マーケター、マーケティングリサーチャー
WebサイトやWeb技術を利用してマーケティングを行う。
仕事内容
主な活動としては、SNS（social network service）等のWeb広告手法を活用した集客活動、CVRを向上させるためのアクセス解析とその結果を踏まえた改善策の実施等が挙げられる。
集客活動では、SNSの普及に伴いSNS上に広告を配信するSNS広告の利用が主になっている。このほか、自社サイトの露出度を高めるためのSEO、検索キーワードに応じて検索結果の上位に表示されるリスティング広告、商品などについてブログやWebサイトなどで紹介する「アフィリエイト広告」などを行う。また、「アドネットワーク広告」の手法も広がっている。
アクセス解析では、商品の購入や資料請求など成果に結びつけるためにサイト訪問者の訪問ルート、頻度、滞在時間、よく見られているコンテンツなど、様々な情報を個別又は組み合わせて、訪問者のニーズや関心分野を分析する。その結果を踏まえてメールマガジンやSNS、1度当該サイトにアクセスしたことがある人に対して行う「リターゲティング」広告等を活用した、リピーターの獲得やWebサイトの修正など改善策に取り組む。
Webマーケティングの特徴としては、費用対効果が高い、ターゲットを明確に絞り込んだ施策を実施できる、結果が数値で迅速に出てくるなど、効果をすぐに確認できるとともに、適切な改善策などもすぐに講じることができることが挙げられる。
◇ よく使う道具、機材、情報技術等
表計算ソフト（Excel、Googleスプレッドシート）、プレゼン資料作成ソフト（PowerPoint、Keynote等）、パソコン
主なタスク
- Webサイトの場合、SEO（検索エンジン最適化）を行う。（実施率 1%）
- アクセス解析の結果に基づき、Webマーケティングの手法、内容、配信先等について改善策を考える。（実施率 1%）
- 制作中のWeb広告やWebサイトの品質を管理し、必要に応じて自分で修正したり、制作者にリテイクを依頼する。（実施率 1%）
- クライアントの説明から、マーケティング対象のコンセプト、内容、PRポイント等について把握する。（実施率 1%）
- 配信中、もしくは配信が終了したWeb広告について、効果を把握するためにデータや配信状況の集計、分析を行う。（実施率 1%）
- Webマーケティングの効果の検証や、改善策の提案のためのレポートを作成する。（実施率 1%）
- クライアントに対して、効果的なWebマーケティングの手法、内容、配信先等について提案を行う。（実施率 1%）
- 具体的なコンテンツ（テキスト、イメージ、ムービー、Webサイト等）を自分で作成する。（実施率 1%）
- 社会や業界のトレンド、利用者のニーズについて、テレビや新聞、専門誌、ネットメディア等から広く情報を収集する。（実施率 1%）
- 具体的なコンテンツ（テキスト、イメージ、ムービー、Webサイト等）の作成を、社内の制作部門や外部の制作会社等に依頼する。（実施率 1%）
- 社会のトレンドや利用者のニーズ、行動傾向等を把握するため、SNSの情報などWeb上のビッグデータを分析する。（実施率 1%）
- 企画したコンテンツをSNSで告知する。（実施率 1%）
雇用形態（働いている人の割合）
労働条件の特徴
近年、スマートフォンなどスマートデバイスの急速な普及を背景に、「デジタルマーケティング」が脚光を浴びている。Webマーケティングが主にWebの世界で展開されるのに対し、デジタルマーケティングは、O2O（Online to Offline）など実店舗とWeb店舗の垣根を越えたマルチチャネルの世界を対象としており、SNSやデジタルサイネージ、デジタル決済など多様な「タッチポイント」（顧客との接点）から得られるビッグデータを駆使して、戦略を立案しマーケティングを行う。Webマーケティングはこうしたデジタルマーケティングの中でウェブ分野のマーケティングを精緻に発展させたものととらえることができる。
今後、生成AIやパソコン・スマホ等のデバイスの進化に伴い、Webマーケティングの実施手法は、さらに大きく変容することが考えられる。
Webマーケティング（ネット広告・販売促進）の年収
Webマーケティング（ネット広告・販売促進）の平均年収は737万円（令和7年賃金構造基本統計調査「企画事務員」・全国）。中央値の目安は685万円、年収レンジは468〜1,341万円、上位10%は1,139万円です。
あなたの年収は、同じ年代のWebマーケティング（ネット広告・販売促進）の中で上位何％？
入れた年齢・年収は送信・保存しません（この画面の中だけで計算）。同年代の分布は、この職業の年収の分布と年代別の年収（賃金構造基本統計調査の年齢による差から推計）から出しています。
Webマーケティング（ネット広告・販売促進）の時給3,633円は、最低賃金（全国加重平均1,177円・2026年度）の3.1倍です。都道府県別の最低賃金 →
年代別の年収推定
平均年収と平均年齢（43.0歳）から、賃金構造基本統計調査の年齢階級別賃金の形に合わせて推計。
経験年数別の年収推定
雇用形態別の年収推定
年収の推移（統計の年ごと）
| 調査年 | 年収 | 就業者数 | 有効求人倍率 | 求人賃金（月額） |
|---|---|---|---|---|
| 2021年 | 621万円 | — | — | — |
| 2022年 | 630万円 | — | — | — |
| 2023年 | 645万円 | — | 0.36倍 | 20.7万円 |
| 2024年 | 691万円 | — | 0.35倍 | 21.4万円 |
| 2025年 | 737万円 | — | 0.34倍 | 22.2万円 |
Webマーケティング（ネット広告・販売促進）の将来予想年収（3年後・5年後・10年後）推定
現在737万円 → 3年後 760万円 → 5年後 775万円 → 10年後 816万円（10年後の予想レンジ 702〜948万円）。年率の伸びは+1.0%と見ています。
年率の伸びの内訳
将来予想年収 ＝ 現在の年収 ×（1＋年率の伸び）^年数。年率の伸びは、賃金の基本の伸び率に、有効求人倍率・求人賃金の前年差・AI代替リスクを足し引きして職業ごとに決めています。予測は保証ではありません。計算のしかた →
Webマーケティング（ネット広告・販売促進）の将来性スコア
各要素は全職業の中での順位（0〜100）。配点：求人需要25・賃金の勢い15・年収水準15・AI耐性25・人手不足10・参入障壁10。
Webマーケティング（ネット広告・販売促進）のAI代替リスク
AIによる仕事内容の変化
解説は準備中です。
AI代替リスクは、job tag の調査データ（仕事の性質・仕事の内容・スキル・知識）から、AI・ソフトウェアに置き換わりやすい要素と置き換わりにくい要素を比べて、全職業の中での相対的な位置を 0〜100% にした推定値です。考えかた →
Webマーケティング（ネット広告・販売促進）の求人需要
有効求人倍率が1倍を超えると、求職者より求人の方が多い（人手不足）状態です。求人数の予測は、求人倍率・求人賃金の勢い・AI代替リスクからの推定です。
アメリカでは：マーケティングリサーチャー・マーケターの年収・将来性
Webマーケティング（ネット広告・販売促進）に当たるアメリカの職業「マーケティングリサーチャー・マーケター」（米国の職業分類 13-1161）の年収の中央値は約1,239万円（$78,760・1ドル157.25円で換算）。日本の平均年収737万円の1.7倍です。
| 日本：Webマーケティング（ネット広告・販売促進） | アメリカ：マーケティングリサーチャー・マーケター | |
|---|---|---|
| 年収（日本＝平均・米国＝中央値） | 737万円 | 1,239万円 $78,760 |
| 上位10% | 1,139万円 | 2,445万円 $155,480 |
| 10年後の予想年収 | 816万円 | 1,547万円 $98,400 |
| 将来性スコア | 39 | 58 |
| AI代替リスク | 84% 非常に高い | 80% 高い |
| 求人需要 | 求人倍率 0.34倍 | 雇用の増減予測 +7.0% 2025–35・BLS |
| 就業者数 | — | 90.0万人 |
| 時給（平均） | 3,633円 最低賃金の3.1倍 | 6,762円 $43.00 連邦最低賃金の5.9倍 |
| 最低賃金 | 1,177円 全国加重平均・2026年度 | 1,140円 連邦 $7.25。州ごとにもっと高い額あり |
| 入職に必要な学歴（米国） | — | 学士号（大卒） |
米国のデータは BLS（労働統計局）の OEWS と雇用予測、O*NET。米国の金額は1ドル157.25円で円に換算（為替は毎日更新）。日本は平均値・米国は中央値で、調査の職業の範囲も違うため、目安として見てください。アメリカの職業のくわしいデータ（英語）→
世界では：事務職の平均月収を国別に比べる
Webマーケティング（ネット広告・販売促進）は国際標準職業分類で「事務職」に入ります。133か国・地域の事務職の平均月収を円に直すと、日本は月36万円で26位、1位はルクセンブルクの月129万円です。アメリカは月70.6万円で日本の2.0倍。物価の違いをならした購買力平価では、日本は21位です。
「事務職」全体の平均で、Webマーケティング（ネット広告・販売促進）だけの値ではありません（一般事務・経理事務・営業事務、受付、データ入力、窓口など。）。日本は賃金構造基本統計調査のきまって支給する現金給与額（賞与を含まない月の額。賞与込みの月平均は45.1万円）、ほかの国は ILO の統計（各国の最新年）を今日の為替で円に換算。事務職の世界ランキングを全部見る →
Webマーケティング（ネット広告・販売促進）に必要なスキル・資格
必要スキル
job tag のスキルのレベル（就業者の調査）。
必要な知識
仕事の中身（よく行う活動）
必要資格
関連する資格はありません（資格が無くても就ける職業です）。
学歴（働いている人の割合）
入職前の訓練期間
入職前の実務経験
なる難しさ：★★★☆☆ ふつう（学歴・訓練期間・実務経験・資格から）
Webマーケティング（ネット広告・販売促進）になるには（未経験からの方法）
就くには（job tag）
新卒で入職するには、大学や短大、専門学校等を卒業後、広告代理店やWebマーケティング会社、Webマーケティング部門のある企業に入社する経路が一般的である。広告代理店等に総合職として入社した場合は、Webマーケティング部門に配属されるか、異動によって担当する。
また、Webデザイナー等として経験を積んだ人が転職する場合もある。
入職後は社内研修を経て働きながら仕事を覚えていくことになるが、一通り仕事を覚えて、上司や先輩の助言を得ながら自分で仕事を回していけるようになるには個人差はあるものの、1年程度は必要とされる。技術の変化の激しい仕事であり、ステップアップして行くには、社会のトレンドに強い関心をもって業務を行うかたわら、社内外の研修を受けて各種の資格を取るなどの研鑽も欠かせない。
キャリアアップの経路としては、Webマーケティングのスペシャリストとして育てるところもあれば、数年ごとのジョブローテーションでさまざまな職種の経験を積ませて、マネージャーとして育てていくところもあり、企業によってキャリアパスは異なる。
急拡大している分野だけに人材不足状態にあり、マーケティングやIT経験者を中心に中途採用も多く、新卒採用以外の入職の機会も多い。
この職業で活躍するには、情報リテラシー、市場調査や販売促進の手法等のマーケティングについての知識はもちろん、データを収集・分析し、それをビジネスの文脈で数値化する能力や分析能力、そしてそこからユーザーのニーズを読み取りアイデアにまとめる企画力、更には関係者が多岐にわたるので、コミュニケーション能力や交渉・調整能力も必要である。仕事のサイクルが短いため常にスピーディーな対応が求められる。
Webマーケティング（ネット広告・販売促進）のキャリアルートと年収アップ方法
解説は準備中です。